Bei der Werbung von Abonnenten werden in weiten Bereichen bedeutende Prämien, aber auch durch kostenlose oder im Preis deutlich reduzierte Probe- und Kurzabonnements angeboten. Die Abonnementwerbung richtet sich auch direkt an den künftig möglichen Abonnenten. Unter der Langfristigkeit stagniert und sinkt sogleich das Interesse an den kostenpflichtigen Alternativangeboten der Konkurrenz.