Mit dem Brand Future Score wird das Potenzial einer Marke ermittelt, um zur Bestimmung des monetären Markenwerts beizutragen. Darin muss die Entwicklung des Preises, der Mengen und der Bedeutung der Marke, ihr Dehnungspotenzial und der Rechtsschutz, den die Marke genießt, einbezogen werden. Der Brand Future Score basiert zum Teil auf Schätzungen.