Unter einem Firmenschlagwort versteht man die Verkürzung der vollen Firmenbezeichnung auf einzelne, schlagkräftige Bestandteile. Der Schutz erstreckt sich dann auf die Bestandteile, wenn diese selbst kennzeichnungskräftig sind. Dies ist besonders dann der Fall, wenn gerade dieser Teil im Verkehr problemlos als Name des Unternehmens wirken kann.