Fokusgruppeninterviews sind von einem Moderator geleitete, auf ein bestimmtes Thema wie z.B. auf die Dimension der Markenidentität fokussierte Diskussionen innerhalb einer Personengruppe, die Informationen akkumulieren und durch den Austausch und das Aufeinanderprallen verschiedener Meinungen ergebnisreicher als Einzelinterviews sein sollen.