Händler kopieren Herstellermarken in rechtlich zulässiger Weise und kennzeichnen sie mit ihren eigenen Handelsmarken. Diese werden auch Me-Too-Produkte genannt. Mit der Imitationsmarkenstrategie wird von der Ähnlichkeit der Händlermarke zu einer auf dem Markt bedeutenden Herstellermarke profitiert. Beispiel: Die Gummibärchen bei Aldi unter der Marke Super Bär profitieren vom Image der Goldbären von Haribo.