Der Implicit Association Test gehört zu den Reaktionszeitmessungsverfahren. Probanden werden Assotiationen, beispielsweise edel oder dynamisch, genannt, über deren Vorhandensein sie bei einer bestimmten Marke entscheiden sollen. Die Assoziationen, die besonders schnell bestätigt werden, gelten als mit der Marke stark verbunden. Der Spontaneindruck der Probanden von einer Marke wird mit dem Test weitgehend unverfälscht ermittelt.