Eine Marke wird nicht allein durch Marketing gefestigt, sondern auch durch Innovationen. Es sollte sich dabei um solche Innovationen handeln, die nicht nur im Programm des Unternehmens neu sind, sondern auf dem gesamten Markt. Mit Innovationen kann die Produktpalette einer Marke erweitert werden. Das vorhandene Markenimage sollte sich entweder auf die Produktinnovationen übertragen oder es werden Markeninnovation Marken eingeführt, um die Zielgruppen eines Unternehmens zu vergrößern ohne das vorhandene Markenimage zu verwässern.