In sog. Marktforschungsdaten werden detaillierte Auswertungen über Verbraucher gesammelt. Diese Daten sind zumeist in unterschiedliche Kategorien aufgeteilt, um eine entsprechende Repräsentativität zu bieten. Sie werden u.a. an Unternehmen verkauft, die sich werbend platzieren wollen, um ihre Waren oder Dienstleistungen an eine bestimmte Verbrauchergruppe abzusetzen.