In einer Milieuuntersuchung werden verschiedene Lebensstile ermittelt. Eine bekannte Milieuuntersuchung ist die Sinus-Milieustudie. In ihr werden die Grundorientierung und die soziale Lage verschiedener Personen gegenüber gestellt und die Kombinationen typischer Verhaltensmuster ermittelt. Bei den Untersuchungen stehen Werte, Emotionen und Einstellungen der untersuchten Personen im Vordergrund.