Als Testmarkt können Messen angesehen werden, denn auf ihnen wird getestet, wie die neuen Produkte unter einer eingeführten Marke aufgenommen werden, ob sie eine positive Wirkung erzielen. Ein Testmarkt kann auch simuliert werden. Dazu wurden Testmarktsimulationsverfahren entwickelt. Solche Simulationen sind wesentlich billiger als echte Testmärkte.