Ästhetik ist die Lehre vom Schönen. Die Ästhetik von Marken kommt hauptsächlich bei der Produkt- und Verpackungsgestaltung zum Tragen. Die Rolle der Ästhetik bei der Kaufentscheidung ist nicht zu vernachlässigen. Ist eine Produktästhetik vorhanden signalisiert dies dem Konsumenten Qualität, für die er bereit ist, einen höheren Preis zu zahlen. Ästhetik kann nicht einheitlich bestimmt werden. Sie divergiert zwischen den unterschiedlichen Zielgruppen. Alte Menschen haben beispielsweise häufig ein anderes ästhetisches Empfinden als junge.