Ohne Markenaktualisierung kann eine Marke nicht erfolgreich sein. Die Markenaktualisierung erfolgt dadurch, dass die Marke immer wieder mittels Kommunikation in das Gedächtnis der Konsumenten gebracht wird. Dazu muss die Kommunikation geeignet sein, bei den Konsumenten Aufmerksamkeit zu erregen bzw. zu aktivieren.