In einem T-Schema kann die Beziehung zwischen dem Markennutzen und den Eigenschaften einer Marke dargestellt werden. Der Nutzen wird dann auf der linken Seite des T-Schemas dargestellt, die dazugehörigen Markenattribute auf der rechten. Das T-Schema ist aber auch geeignet, um die Beziehung zwischen Markenversprechen und den dafür eingesetzten Signalen der Markenikonographie, darzustellen.