Das Umweltbewusstsein der Konsumenten hat seit den 90iger-Jahren einen starken Anstieg erfahren. Da die schädlichen Einflüsse unseres Konsums auf die Umwelt immer deutlicher werden, legen die Menschen mehr Wert auf umweltfreundliche Produkte, wenn diese nicht mit einem höheren Preis als Konkurrenzprodukte verbunden sind. Ein umweltfreundliches Produkt sollte eine entsprechende Markierung erhalten.