Werbeaussagen, die das Thema „Umweltfreundlichkeit“ zum Inhalt haben, sind nicht unbedingt einheitlich als eine absolute Umweltverträglichkeit (vollständige Öko-Bilanz) zu verstehen. Einem Durchschnittsverbraucher ist bewusst, dass die Aussage sich nur auf die mindere Umweltstörung beziehen kann. Es sind allerdings die Grundsätze der irreführenden Werbung zu beachten.