Bei einem Unternehmensziel handelt es sich um einen zukünftigen, gegenüber dem gegenwärtigen im Allgemeinen veränderten, erstrebenswerten bzw. angestrebten Zustand. Unternehmensziele können quantitativer Natur (Gewinn, Marktanteil) und/oder qualitativer Natur (langfristige Verbraucherzufriedenheit, Beständigkeit) sein.