Verkaufsförderung, auch „Sales Promotion“ genannt, ist ein zeitlich gezielt und marktsegmentspezifisch einsetzbares Kommunikationsinstrument des Marketing-Mix von Industrie-, Handels- und Dienstleistungsunternehmen. Sie informiert und beeinflusst kurz- oder langfristig Verkaufsorganisationen, Absatzmittler und Verbraucher/Verwender durch personen- und sachbezogene, stationäre und variable erweiterte Leistungen zum Angebot. Eine andere Definition besagt, dass Verkaufsförderung als Sammelbegriff für eine Vielzahl von werblichen Maßnahmen, die kurzfristig den Absatz eines Produktes bzw. einer Unternehmung beeinflussen sollen, anzusehen ist.