Die Vividness dient der Messung innerer Bilder. Sie umschreibt die Klarheit und Lebendigkeit, die die Konsumenten einer Marke zuordnen. Die Vividness trägt einen großen Anteil daran, dass die Marke im Gedächtnis verankert wird. Sie hat dabei einen stärkeren Einfluss als die verbalen Repräsentationen einer Marke.