Werbebanner sind eine Art digitale Anzeige auf einer Website, die einen Hyperlink zur Website des Werbenden enthalten. Sie können statische Botschaften enthalten oder auch animiert filmähnliche Sequenzen wiedergeben. Für Werbebanner sind verschiedene Standardgrößen definiert worden, die wie im traditionellen Anzeigengeschäft Auswirkung auf die Höhe der Bezahlung haben. Werbebanner können fest auf einer Position der Website wiedergegeben werden, oder sich bewegen, so genannte Floating Banner. Die Vergütungsmodelle haben verschiedene Anknüpfungspunkte: So wurde insbesondere zu Beginn die Anzahl der Seitenaufrufe herangezogen. Verfeinerte Techniken erfassen die Zahl der Klicks auf ein entsprechendes Werbemittel, zum Teil wird auch die Nutzungsdauer als Maßstab herangezogen, die die entsprechende Werbung während des Nutzungsvorgangs sichtbar war.