Auch wenn immer mehr Marken auf dem Markt angeboten werden und mehr Werbung für die einzelnen Marken gemacht wird, bleibt die Fähigkeit Werbung zu erinnern gleich. Die Werbeerinnerungsfähigkeit der Konsument lässt sich nicht durch Werbemaßnahmen erhöhen. Es können nur die Werbeerinnerungen ausgetauscht werden.