Werbepretest werden zur Kontrolle der Wirkung von Kommunikationsmaßnahmen schon vor deren konkreter Umsetzung durchgeführt. Um die Wirkung möglichst realitätsnah zu in erfassen, dürfen die Probanden nur kurzzeitig und flüchtig mit der Werbung konfrontiert werden, andernfalls sind die Pretests ungeeignet.