Durch die Novelle im Jahr 2008 wurde der Begriff Wertschätzung durch „Ruf“ ersetzt. Damit soll der Forderung nach einer europäischen Begriffsbildung und dem Unterbleiben einer innerstaatlichen Begriffsformung gefolgt werden. Die Benutzung von Kennzeichen eines Mitbewerbers in der Werbung ist eine Ausnutzung der Wertschätzung gem. § 6 UWG.