Der Begriff des Zeichens wird in § 3 MarkenG verwendet, jedoch nicht definiert. Unter Zeichen versteht man eine begrifflich von der damit versinnbildlichten Waren und Dienstleistungen unterscheidbare individuelle Darstellungsmöglichkeit. Es sind sehr viele Arten von Zeichen denkbar, wie Wörter, Bilder, Buchstaben, Klänge etc.